博样卓越，以酿共赢 人头马君度集团参展第七届中国国际进口博览会

(2024年11月7日,上海) 全球知名烈酒集团人头马君度(Rémy Cointreau Group)携中国区旗下全产品矩阵参展第七届中国国际进口博览会,以“博样卓越,以酿共赢”为主题,展示集团秉持“风土馈赠、以人为本、时光铸就”的核心理念,在产品矩阵、市场举措、企业社会责任以及对话共创等诸多维度上进行的多样布局与卓越实践,并以此凝聚中国市场各界合作伙伴的信心、决心和创造力,持续深耕高端洋酒市场,同酿共赢未来。值中法建交60周年之际,人头马君度集团董事会主席玛丽-阿米莉·德·勒斯(Marie-Amélie de Leusse)女士、全球首席执行官艾睿可·瓦拉(Eric Vallat)先生、中国区首席执行官彭爽玲(Sophie Phe)女士亲临进博会现场,共庆人头马君度集团作为法国知名企业连续第五年参展进博会,传递对中国市场一以贯之的信念承诺以及对未来坚定的共赢企盼。

图1:(中)人头马君度集团董事会主席玛丽-阿米莉·德·勒斯(Marie-Amélie de Leusse)女士、

(右)全球首席执行官艾睿可·瓦拉(Eric Vallat)先生、

(左)中国区首席执行官彭爽玲(Sophie Phe)女士亲临现场,共庆集团连续第五年参展进博会

人头马君度集团全球首席执行官艾睿可·瓦拉(Eric Vallat)先生表示:“作为来自法国、享誉全球的知名烈酒集团,人头马君度始终致力于酿造具有非凡品质而丰富多样的卓越产品,传播根植于法国、代际传承的匠心酿造艺术与优雅的生活方式。在中法60周年的背景下参展进博会,如同揭开时代的新篇章,我们希望继续加强与中国的紧密联结,在商业与文化层面书写出更多合作共赢的动人故事。”人头马君度集团中国区首席执行官彭爽玲(Sophie Phe)女士则强调道:“连续第五年参展,体现集团对中国市场的长期投资与坚定承诺,也标志着集团驶入进博合作‘快车道’,我们将进一步扩大市场‘朋友圈’,与更多志同道合的伙伴携手创造从市场创新举措到可持续发展等方方面面合作共赢的可能性。”

图2:人头马君度集团携旗下全产品矩阵亮相进博会

图3:前法国总理、法国政府中国事务特别代表让-皮埃尔·拉法兰(Jean-Pierre Raffarin)先生一席

莅临人头马君度集团展台

图4:法国驻上海总领事王度(Joan Valadou)先生莅临人头马君度集团展台

此次进博会,人头马君度集团呈现缤纷亮点。集团旗下路易十三(LOUIS XIII) ,继中法年重大国事活动上被甄选为法方向中方呈献的珍贵国礼,以进博会为舞台,全球首发重磅新品,与国际知名中国高定设计师郭培女士联袂打造路易十三6公升耀世杰作—— 高级定制臻藏版《鎏金永刻》,凝合中法匠艺精粹,为里程碑时刻呈现传世藏品。

图5:路易十三亮相进博会新品全球首发

图6:路易十三6公升耀世杰作—— 高级定制臻藏版《鎏金永刻》

人头马君度再度升级打造全新120平方米集团展台,不仅采用富有文化内涵、象征“礼”与和谐的对称设计为基础,而且坚持绿色环保循环使用原则,运用高达97%的可再生及可复用材质,并以玻璃再生材质替代木质墙体结构,构建展台主体包围墙面——依照中国建筑科学研究院数据库碳排放计算,共计减少213.85 公斤碳排放。人头马君度亦在展台内部首次设置“集团可持续空间”,集中呈现在企业社会责任层面“精彩永续”的理念与成就,这一空间以集团在可持续领域的行业标杆之作——位于上海的DENTREE酒吧(中国首个实现建筑及运营方面碳中和认证的酒吧)为灵感启迪,环保软木塞材料制成的墙面让人仿佛置身DENTREE酒吧。在人头马君度展台,观众通过多种交互体验与现场互动,沉浸式全方位展开从卓越产品,到风土匠心,到环保善举的探索之旅。

图7:人头马君度首次在进博会展台打造“集团可持续空间”

博样佳酿,满足卓越向往

人头马君度集团秉持“风土馈赠、以人为本、时光铸就”的核心理念,传承百年不凡精神,以多样化和高品质的产品矩阵成就全球知名烈酒集团,满足全球消费者的卓越向往。本届进博会,人头马君度甄选旗下卓越佳酿路易十三(LOUIS XIII)、人头马优质香槟区干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、布赫拉迪单一麦芽苏格兰威士忌 (Bruichladdich Single Malt Whisky)、植物学家金酒(The Botanist Islay Dry Gin)、玳慕香槟(TELMONT Champagne),展现集团高度匹配消费需求复杂多元的中国市场所需要的“博样”产品力和品牌力,从而更快、更深、更精准地连接中国的广阔市场。

在路易十三展区,此次发布的重磅新品绽放震撼人心的夺目光芒。路易十三6公升耀世杰作——高级定制臻藏版《鎏金永刻》,堪称干邑艺术与高定艺术、奢华品质与艺术美感的卓越结合。路易十三6公升耀世杰作——产量极度有限,每年仅有极少数问世,全球范围内屈指可数。国际知名中国高定设计师郭培女士为路易十三打造典藏专属设计,加持升华仪式感,彰显磅礴气势,臻作采用龙、凤、牡丹等传统祥瑞图案,运用立体金线刺绣,塑造出栩栩如生的浮雕质感。永恒的东方美学与源自法国世纪臻酿的艺术邂逅,将传世回响的精湛技艺定格于此樽臻作,织就时光礼赞。

图8:路易十三展区

人头马展区,处处彰显品牌三百周年的璀璨荣光,于1724年至今的时间长河中标记重大里程碑的历史墙与创意陈列的众多干邑佳酿交相辉映,此前为三百周年庆典推出的“耀梦前行号”快闪互动装置也驶入进博现场,观众不仅可以通过VR体验展开穿越时空的干邑之旅,前往法国风土品鉴匠心,而且可以获得人头马好事代币进行游戏互动,赢取三百周年限定好事彩头。

图9:人头马展区

君度展区、布赫拉迪展区、植物学家展区、玳慕展区各自呈现橙酒、威士忌、金酒与香槟的独特魅力,共述集团多样化产品矩阵的战略布局,为消费者展示烈酒市场不同品类赛道上的卓越力量。与此同时,作为欧洲首家获得B型共益企业认证的威士忌和金酒酒厂的布赫拉迪先锋酒厂,与为减少碳足迹而尝试将酒瓶降低至800克的玳慕,更为观众展开集团创造可持续未来的精彩故事。

图10:君度展区

图11:布赫拉迪展区

图12:植物学家展区

图13:玳慕展区

机遇舞台,实践中国承诺

具有活力、不断升级的中国市场是人头马君度集团共享中国高质量发展机遇的舞台。自1880年路易十三在上海接到首笔中国订单,人头马君度从此开启了与中国超过140年的历史。伴随着中国洋酒消费经历不同时期的迭代,人头马君度集团始终以卓越品质引领高端洋酒业在中国的变化与成熟,更以全球领先的可持续发展战略、行业运营管理水平与创新理念推动高端洋酒行业升级,与产业链上下游伙伴合作共赢。

在“以客户为中心”的战略驱动下,人头马君度通过渠道创新更直接有效地连接中国消费者,打造持续升级的高端服务体验。基于对中国消费市场趋势和新一代消费者心理诉求的深刻洞见,集团旗下品牌持续构建多渠道、多业态、多场景的创新消费体验。路易十三开设并持续升级精品店“路易十三之家”,以全新的互动零售空间,为消费者提供独特的专属定制体验;人头马为庆祝三百周年推出“耀梦前行号”快闪活动,限时登陆上海、深圳等城市,邀约消费者成为旅行者,开启城市独特视角,踏入人头马酒庄三百周年的非凡旅程。人头马和布赫拉迪持续高频在各地开展数百场品鉴活动,与中国消费者一同探索深化对干邑与威士忌的理解。集团也不断尝试跨界联名共创,打破圈层,如人头马品牌连续作为上海时装周官方合作伙伴,2024年再度亮相,并以“邑起新生”为主题,打造时尚幻变空间,更携手独立设计师品牌STAFFONLY推出随身杯挂和户外野炊酒具套装,开拓新兴社交场景。

作为较早进入电商领域的行业领跑者之一,人头马君度积极把握中国数字化发展契机,精准布局电商业务,进驻国内领先电商平台渠道,主动与消费者建立起更为紧密高效的沟通模式。集团持续专注新品落地、电商市场营销、品牌数字化升级等方面的零售布局,推动线上洋酒生态发展,为中国高端烈酒行业的高质量创新发展拓宽增值空间。2024年,人头马携手中国艺术家袁骁合作推出“风生水起,好事连连”联名合作款,为电商渠道新品注入摩登创意,艺术家所创作的光影游移、透明质感的人马标识,以风生水起之势激荡灵感,收获消费者的喜爱。

图14:人头马三百周年“耀梦前行号”快闪活动,并携手中国艺术家袁骁推出联名合作款

此外,集团也十分注重激活与培育行业的本土新兴力量。随着调酒风潮兴起,集团致力于举办调酒大赛,调动激发中国调酒师的灵感与创造力——2024年,人头马酒庄300周年调酒师庆典赛中国区总冠军徐子画,第四届君度玛格丽特世界调酒大赛全球总冠军蝉联者廖建鸣,皆向世界传递了中国调酒文化崭新而独树一帜的魅力以及引领行业未来发展的实力和理念。

中法友谊,交融风土文化

人头马君度致力于传播根植于法国、代际传承的匠心酿造艺术与优雅的生活方式,这也符合当代消费者在产品之外,追求文化与价值观联结的深度需求。

集团不遗余力地在法国和中国之间架起文化桥梁。当地合作、创新和保护是文化交流中的关键价值之一。通过与中国艺术家与艺术团体以及设计师的紧密合作,中国消费者将从集团旗下品牌中体验到不同的维度。自2014年以来,路易十三文化项目《再造100年》专注于探索中国的非物质文化遗产,通过学术研究、艺术与文学合作以及创意圆桌等多种方式,路易十三全力支持非物质文化遗产的交流与合作,持续与诸多国家级传承人和各领域的中国艺术家互振共鸣,激发出无尽可能的新创意,昆曲等非物质文化遗产艺术在现代语境下被重新诠释,以启发全球更广泛的公众。2024年,恰逢路易十三150周年与中法建交60周年,路易十三以“双周年”为契机,庆颂上海昆剧团赴法开启“中法文化年”巡演项目,持续致敬文化传承,支持中法交流。

图15:路易十三庆颂上海昆剧团赴法开启“中法文化年”巡演项目

携手守护,同行可持续未来

秉承对自然风土的致敬与珍视,人头马君度设立了到2030年整个价值链上实现碳排放减半,2050年碳排放净零的远景目标,积极展开符合可持续发展的实际行动。

在全球范围内,人头马君度坚守共赢理念,与各方合作伙伴携手共进,不断铸就行业可持续发展的里程碑,营造绿色未来。2003年,人头马君度集团加入联合国全球契约组织,与全球企业一同积极承担社会责任;2012年,人头马酒庄率先获得高环保价值认证(HVE),并为优质香槟区干邑联盟的所有合作伙伴提供培训课程或认证经验分享;2020年,布赫拉迪先锋酒厂成为欧洲首家获得B型共益企业认证的威士忌和金酒酒厂,并在3年内其影响力分数提升至100.7分;2022年,为减少碳足迹,玳慕香槟携手携手法国玻璃容器制造商Verallia,尝试将酒瓶降低至800克;布赫拉迪先锋酒厂在全球范围内,开始逐渐地完全取消布赫拉迪波夏的所有外包装。

在中国,人头马君度亦从未停止探索本土可持续发展的创新可能。位于上海的DENTREE,是由集团打造的旗下全球首个可持续发展主题酒吧,也是中国首个实现建筑及运营方面碳中和认证的酒吧,体现了集团打造非凡消费体验的决心,是与中国本土合作伙伴携手共创更光明、更可持续的未来愿景的象征。同时,人头马君度在仓储和供应链方面不断发力,在广东东莞落成了一座新的物流仓库,以应对大多数客群集中在华南地区的市场挑战。在大量节省人力、物力和交通运输成本的同时,也减少碳排放,这项举措对于整个集团的可持续发展而言是一次跃升。

图16:人头马君度旗下位于上海的首家可持续概念酒吧DENTREE

“博样卓越,以酿共赢”。人头马君度集团全球首席执行官艾睿可·瓦拉(Eric Vallat)先生表示,在烈酒界,“奢侈”来自于时间的馈赠。五赴进博之约,人头马君度集团始终以坚定承诺和实际行动深耕中国。在即将掀开的时代新章,集团将与众多合作伙伴怀揣向心力,发挥创造力,共同推动高端烈酒行业与中国消费市场新一轮提质升级,继续生动描绘“品质生活”的物质面与精神面,继续在多领域积极履行社会责任,与中国携手穿越时间风潮,“酿造”美好而可持续的共赢未来。